又是一个日常的周五。
但是这个周五又显得十分的不日常。
因为从这天开始，不管是手机还是各大app都开始推送情人节的广告。
和情人节相关的花束、礼盒等品牌也悄摸之间开始涨价。
而跟情人节无关的品牌也纷纷推出各种优惠活动来蹭一波热度。
有对象的送对象，没对象的送自己。
为了赚钱，品牌方是什么话都说得出来。
总之一句话。
有对象的钱我要赚！没对象的钱我也要赚！
先涨后买！节日特许！
在这个时候送对象什么礼物，就成为了一个难题。
而在各大品牌中，竞争最大的莫过于化妆品、箱包以及珠宝。
因为说句实在的，在这个节日男性的消费欲望并没有女性大。
而每次销量最高的也往往是以上三个种类。
当然，这是摒弃了花束。
花束已经是当之无愧的top！
作为珠宝三剑客之一的“i
doo”更是早早的就准备好了各种营销的手段。
准备收割钱包！
除了“i
doo”之外，其他的珠宝品牌也是没有落下。
珠宝行业的暴利也就充分的体现在了这里。
各大步行街、地铁、公交车站、商场广告牌通通包下来！
app的开屏广告还不够，你看视频看到一半还能从弹窗广告里面看到他们的身影。
曾经有月薪3000的网友发出过这样的呐喊。
“也不知道这些商家是怎么以为动不动就5位数起的珠宝，是我们随随便便能够买得起吗？”
但事实上，这样的人海战术还真是有用。
因为他们要塑造的就是，让很多的人都知道我们品牌昂贵。
这样就可以让那些买了我们品牌的顾客，享受到别人羡慕的目光。
不然按照那位网友的逻辑。
“驴牌、法啦利”这些根本就不用做广告了。
但其实他们的广告费反而比别的品牌占比要多。
因为他们的目标客户就不是普通人之所以做广告就是给人一种，虽然你到处可以看到我们的广告，但是我们却不是你可以轻易买得起的心理暗示。
所以“广告”就是各大品牌在情人节打的最重要的一场无硝烟战争！
好的广告对品牌是起到事半功倍的效果，分分钟让销量飙升。
不好的广告，那就是花了钱又没效果，简称白花钱！
当然关注广告的，除了消费者之外，也有竞争对手。
柳青作为“kk”的创意总监，在这几天更是时刻都在注意几家珠宝品牌的动向。
其中就包括“i
doo”。
听说今年“i
doo”换了家广告公司。
这更加让柳青对于“i
doo”今年情人节的广告是什么样的有了一丝好奇。
随着上班时间一到，柳青走进办公室。
却发现同事们都聚在一起笑着说些什么话。
柳青表情有些严肃
“一大早上的在说些什么八卦呢？我不是让你们留意的别家珠宝公司的情人节广告吗？”
“青姐，我们看的正是别家品牌的广告，其他品牌倒也还好这个”i
doo”品牌这回却是不走寻常路了。”
一个员工回过头来笑着说道。
紧接着另外一个员工接话。
“是的，别的品牌都是想方设法的扩大客户群体，“i
doo”是直接缩小了自己的客户群了。”
柳青眉头一皱。
这两个员工说的跟“i
doo”自暴自弃了一样，不禁让柳青觉得有些奇怪。
来到众人面前，员工们也十分识趣的给柳青让开了一条道路。
柳青点击了电脑屏幕上的重播。
“i
doo”的广告也就出现在了电脑屏幕前。
一根红绳系着一个戒指出现在了屏幕前。
随着红绳的摆动，戒指也跟着随之摇晃。
在灯光下，戒指上面的钻石格外耀眼。
画面一变，这枚戒指开始出现在很多的场合。
有的在玫瑰花、有的在手指上、有的在蛋糕上。
每一种场合都伴随着动听的音乐跟美妙的特效。
呈现出了一片粉红的效果，让人看着就感觉十分的甜蜜。
看到这里柳青脸上依旧没有什么表情。
到目前为止，她也没有看出这支广告让她眼前一亮的地方。
这时广告也进入到了最后的阶段。
画面定格在戒指的钻石手上。
宣传的标语也随之出现。
“i
doo！男士一生仅可定制一枚！”
至此广告结束了。
柳青直起身子，脸上有些意外。
在她看来这支广告虽然还可以，但是也没有玩出多的花样。
看来“i
doo”新换的广告公司也一般嘛。
而且这个“男士一生仅可定制一枚”这不是在变相的缩小客户群体嘛。
毕竟哪个男生希望买戒指只能一辈子一枚啊......嗯？！
这个念头刚刚出现柳青的表情就猛地一变。
男士不一定希望一辈子只能买一枚戒指。
但是女士肯定希望男士这一生唯一的一枚戒指只给自己买啊！
她突然意识过来，自己被这宣传语的字面意思带偏了。
乍一看，好像“i
doo”这一次主动把自己的潜在客户给抛弃了。
但是仔细的深究过来。
恰好正中了女士的心愿！
毕竟说实话，在消费这件事情上。
还是以女士为主导的！
这是典型的以退为进啊！
柳青呆住了。
没想到“i
doo”居然开始玩这么尖锐的套路了！
眼看一旁的员工们还在嬉嬉笑笑。
柳青正打算开骂。
这时助理匆匆跑了过来。
“柳姐，各大珠宝品牌第一天预售的实时销量出来了！”
“直接说！目前排在第一的是谁！”
“是“i
doo”！！”
助理这番话让整个办公室为之一震。
柳青还好，她看透了“i
doo”想要表达的意思。
但是其他的同事显然就没搞懂为什么了。
一个个迫不及待的问道。
“不对吧！怎么是“i
doo”拿到了预售第一啊！”
“对啊！“i
doo”这个广告谁看了会买啊。”
“这一届的消费者是越来越没眼光了，是我看过的最差的一届消费者。”
“我们定制的这个月老红线的创意广告难道不比“i
doo”好吗？”
......
眼看下属们越说越起劲。
柳青直接猛地一拍桌子，镇住了全场所有人。
“你们知道些什么！事情都没搞清楚就在这里说人家不行！人家真正高级的地方你们又看懂了吗？”
“仔细看看这个宣传语！谁希望一辈子只买一枚戒指！当然是女人啊！那个女人不希望自己只收到一枚结婚戒指！”
““i
doo”的定位就是婚戒啊！另外你们认为在珠宝消费上面，到底是谁占据主导地位？”
“女人希望收到“i
doo”，男人也会送“i
doo”，因为敢送就代表着决心！一辈子只买一枚婚戒的决心！”
“这是典型的以退为进，你们难道看不出来吗！看似缩减客户群，但实际上却大大的扩大了客户群！”
“而且什么叫“定制一枚”，那就意味着除了定制系列，别的系列是没有数量限制的！文字陷阱都看不出来！”
“一个个的只会在这个笑话别人！写不出这样的策划案就算了，居然还没搞懂人家的意图！丢不丢人！”
柳青作为霸道型职场人。
随着她开骂，整个办公室都是鸦雀无声的。
而员工们也从委委屈屈的情绪中慢慢的发现了柳青话里面的重点。
当他们经过点拨之后再回来看“i
doo”这支广告时，顿时就发现了其中的厉害之处。
一个个不由的露出惊讶的表情。
而除了柳青这里的办公室状况之外，“i
doo”的广告也是惊讶了不少的同类品牌。
对于“i
doo”这大胆的新广告。
同品牌的人先是一愣，随后也是纷纷送上一个大拇指。
有些没搞懂“i
doo”广告创意的，在看到实时预售数据时也后知后觉的反应过来了。
顿时佩服的五体投地。
在广告上面已经超越不了了，那就只能寄希望在其他的优惠活动上了。
一时间因为“i
doo”这则广告，其他的珠宝品牌也纷纷更改了优惠政策。
而作为一向关注广告的广告圈。
也是第一时间就看到了这支广告。
他们比其他人要更早的明白这支广告里面的用意。
因为这一次的广告只有一个点“以退为进”。
通过不断放大“一生”“一枚”这两个关键点来刺激观众。
没有多余的销售策略。
只有这一个点！
无限放大这一点时，那么观众就会对其产生极其强烈的印象。
也就是之前的化繁为简。
别的珠宝品牌还在营销“切割技术”“钻石光泽”等等。
但是“i
doo”就只搞“一生定制一枚”。
毕竟谁买钻石是看成分跟技术的。
不就是买个寓意吗？
那我就把这个寓意放大到极致。
所以当广告圈的人看明白何南这支广告的策略时，不由的纷纷献上了自己的膝盖。
“论鬼才！何南当属其一！”
“何南消失两个月，不仅没有退步反倒是更进一步了！”
“这支广告的精辟丝毫不亚于依云山泉那次！”
“大通有了何南，以后是不用担心了。”
“我现在算是明白，为什么“i
doo”选择了何南没有选择陶老师了！”
......
虽说广告圈偶有争议，但是难得的是在这件事情上面。
达成了一致。
那就是对于何南给“i
doo”拍的广告服气。
当然也不是没有一些初出茅庐想要整顿职场的小年轻对于广告内容嗤之以鼻。
在他们看来广告内容的画面也没有多好看。
除了一个宣传语，其他的自己也能做出来。
难道“i
doo”都不考虑其他的吗？
但这个时候他们的带教师傅往往就会站出来用最严厉的语气教训着他们。
“你以为“i
doo”选中何南真的是因为广告内容吗！”
“真正让他们选中何南的是广告里面的销售策略啊！”
“你还停留在第三层，人家都想到第五层去啦！”
“不要用你那自以为是的能力就妄想要整顿职场！”
“先看看你自己有几斤几两吧！把今天的策划给我写十遍！！”
小年轻战战兢兢的回道。
“为什么比....平时多了这么多？”
“因为今天是疯狂星期四！！”
“今天不是周五吗？”
“你有意见？”
“......”
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